旅游业火热的背后,泡沫令人担忧

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“你是做什么工作的?”

“做旅游的。”

“哇!旅游这两年很火啊!”

这样的对话,我已经重复了几十次了,在持续低迷的经济环境下,怎么一个奢侈性的服务行业突然就火了呢?

旅游业是继前些年的地产业和近几年的金融业之后,又一个受国家政策引导而横空出世的新行业、新领域。说它新,不是因为旅游业以前不存在,而是从来没有被提升到如此的高度,旅游发展从来没有受各级政府如此重视。

我不敢从宏观经济角度去谈这个问题,有两个原因:一是因为我不懂经济领域的专业知识,说多了容易闹笑话;二是因为在中国,一个行业的火爆与萧条,靠得不是市场发展和调节,而是政策引导,在这点上,说多了可能也就不合适了,但是从基本的市场常识角度来简单说下目前旅游业的现状也未尝不可,旅游业的火爆主要表现在两方面:

1、出国旅游的人好像多了

首先,出国旅游价格的逐年降低,抢占了大部分跨省游客的市场。举个栗子:这一两年去趟芽庄或者柬埔寨之类免签亚洲目的地的价格和出省几乎差不多,而且服务品质比云南、海南要好太多。这部分游客并没有给旅游市场带来增量,相反,国内旅游市场反而因此整体在缩水。

其次,阳光、海滩、蓝天、碧水,还有美好的肉体,这些元素交织的照片本就容易夺人眼球,加上微信一家独大的刚性社交绑架,封闭社交平台的传播特性,导致很多人产生了朋友圈天天有人出国的虚假印象,而且,还不算靠PS出国刷存在感的。

2、政策好像对旅游比较重视了

反腐,近几年让各级政府草木皆兵,公款消费的缩水,让经济结构发生重大转变,每年天文数字的税收,以前是靠领导们花的,实在没地儿花,年底了随便上马个什么新项目就解决了,花钱的事儿,谁不会呢?以前天高皇帝远的地方政府领导拍着屁股就能决定的项目,这几年几乎没有新落地的,毕竟,领导也是人,脑袋只有一个,留得饭碗在,不怕没钱赚。在这种状况下,旅游适时地被提到桌面上来,成为各级政府的一根救命稻草,毕竟,目前来讲打着旅游的旗号花钱是最不容易犯错误的。

曾经是清水衙门的各级旅游部门摇身一变,成了理直气壮花钱的肥差,真是三十年河东,三十年河西,各地纷纷成立旅游发展委员会的阵势令人瞠目,把旅游部门的话语权生硬地提高了一个级别。

以陕西、甘肃、宁夏这样落后的省份举例,每年旅游宣传营销费用超过500万的县级旅游部门随便手一伸就能抓一把,市级旅游部门的费用更是动辄都在数千万以上,让我们来掰着脚趾头算一下,每年市场上关于旅游营销宣传方面的支出有多少费用?这还不算其他非旅游部门打着旅游的旗号花出去的钱。

这些费用,不管以什么姿势扔到市场上,都会溅起相应的水花来,经常开车上高速的朋友们不妨观察一下,政府部门的旅游形象广告是不是比前几年多了很多?各种旅游推介会、交流会、博览会的召开,让新闻媒体单位疲于奔命,旅游新闻稿件满天飞,在这样的舆论攻势下,旅游业能不火吗?

受政策导向,很多传统房地产企业都摇身一变,跑去开发旅游项目,谓之旅游地产。近几年各种类型的旅游景区盲目建设,数量迅速增长,却因为没有内容运营资源而陷入同质化严重的境地,除了知名5A景区之外,4A级以下景区,有几个是盈利状态?如果这种状况持续下去,不出5年,旅游业的泡沫就会呈现,到时候一堆依山傍水的烂摊子总归是要有人买单的,细思恐极。

出国游再火,毕竟只是游客市场的一小部分,如果想靠旅游拉动经济,那这部分可以忽略。所以呢,旅游业的火是虚火,毕竟旅游是一个奢侈行业,旅游消费是一项奢侈的支出,首先,你得解决了最基本的温饱问题,并且有适量的空闲时间和金钱,才会去考虑出游,毕竟旅游不是一项刚性支出。

莫非,你的工资涨了?假期也多了?

不然,还是洗洗睡吧。


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锣,金属质地,敲之则咚咚七七呛呛作响,状如红太狼随身携带的平底锅,大者声扬,小者声杀。

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